ЦИВИЛИЗАЦИЯ

Библиофил

КОГДА КНИГА - НЕ ИСТОЧНИК ЗНАНИЯ

В рамках проекта Фонда Сороса "Содействие развитию книжного рынка в Азербайджане" ООО "Книжный Клуб" провел в Баку социологический опрос среди издательств, книгопродавцов и читателей (населения). Целью опроса было выявление тенденций и проблем, существующих в издательском деле и книготорговле в Азербайджане.

Несмотря на относительную предсказуемость результатов опроса, он выявил и немало шокирующих факторов - например, пренебрежительное отношение населения к книге. Опрос среди жителей Сабаильского, Ясамальского и Низаминского районов показал, что лишь 10% населения читают какие-либо книги, и на вопрос "читали ли вы книги за последние несколько лет?" утвердительный ответ был получен у 10% респондентов. Примечательно, что среди ответивших на этот вопрос отрицательно были студенты и преподаватели.

Обращает на себя внимание и тот факт, что 15% читателей предпочитают читать религиозную литературу. Настораживает, что количественный перевес имеют читатели, проживающие в центре города - интерес к книге в Сабаильском районе значительно выше, чем в Низаминском. На наш взгляд, это следствие того, что в центре Баку еще продолжают функционировать объекты книготорговли, а вот в пригородах фактически не осталось специализированных книжных магазинов.

Результаты опроса выявили ошибочность весьма распространенного в книжном деле стереотипа о том, что книги не покупают из-за их стоимости и из-за отсутствия средств. Но истинные книголюбы утверждали, что стоимость издания интересует их в последнюю очередь, и лишь 18% респондентов поставили проблему стоимости на первое место.

Опрос, проведенный среди издательств, тоже свидетельствует об вышесказанном. Однако продавцы убеждены, что есть прямая зависимость между низким уровнем продаж с высокой стоимостью книг и низкой покупательской способностью населения. Во всяком случае, состояние книжного рынка республики вызывает тревогу.

Вот каковы краткие обобщения прочих результатов опроса:

- в большинстве книготорговых предприятий не имеется элементарных условий для ознакомления с книгой. Тома плотно утрамбованы, читателю крайне сложно выбрать книгу;

- примерно половина книготорговых предприятий открыты до 1997 года. Последующие два года оказались крайне неблагоприятными для книжной торговли. В эти годы в стране было открыто минимальное количество книжных магазинов. В 2000-01 гг. наблюдался относительный рост, однако в 2002-03- гг. этот показатель снизился на 40%. Динамика роста открытия объектов книготорговли отражает социально-экономическое состояние страны в те годы;

- треть книготорговых предприятий имеет в продаже не более 100 наименований книг;

- в книготорговле превалирует продажа учебников. Свидетельство тому - что больше всего книг продается в передвижных лотках (именно лотки в основном занимаются реализацией учебников);

- каждая пятая книга, проданная в стране, ввозится из-за рубежа. Учебники составляют свыше 40% от общего объема проданных книг. Данный фактор является тревожным симптомом и свидетельствует о неблагополучном состоянии книготорговли. Население приобретает самые необходимые книги - учебники;

- проблемы, волнующие специалистов книжного маркетинга (например, когда автор вынужден лично заниматься распространением (размещением) своего произведения в объектах книготорговли). Предприятия книготорговли в большинстве своем получают книжную продукцию от самих авторов (известно, что в странах с устоявшимися социально-экономическими отношениями случаи, когда автор лично продает свои произведения, крайне редки);

- у книгопродавцов не имеется добавочных средств. Вместо того, чтобы приобретать за наличные книжную продукцию по оптовым ценам (тогда практикуются определенные скидки), они предпочитают брать книги по так называемому способу "на реализацию". Это дает возможность возвращать непроданные книги и, как следствие, снижает стимул для рациональной организации продаж;

- в республике не имеется специализированных книжных магазинов по отраслям (жанрам);

- на вопрос "назовите наиболее продаваемую книгу" книгопродавцы в большинство своем затруднялись ответить. Это лишний раз свидетельствует о том, что продавцы в большинстве своем не отличают книги, скажем, от канцтоваров;

- одним из определяющих факторов низкого уровня книготорговли является низкий уровень книжной рекламы;

- по мнению производителей и продавцов книжной продукции, книготорговля (учитывая ее низкую рентабельность) должна быть освобождена от налогов на продажу, ей должны быть предоставлены низкопроцентные кредиты, а издательствам и типографиям - предоставлены налоговые льготы;

- для книжного рынка Азербайджана наиболее оптимальным тиражом является тираж в 1000 экз. - некоторые издательства издают книги тиражом даже в 30-50 экз. При этом за весь так называемый "тираж" получают 80-100 тыс. манатов. Несомненно, дело прибыльное; - азербайджанские издательства издают книги для автора, а не для продажи, как это принято в цивилизованном мире;

- имеется большая потребность в специализированных учреждениях по распространению книжной продукции;

- издательства страны почти не издают книжную продукцию на собственные средства; - неблагополучное состояние с книгоизданием не связано с переходом на латинскую графику - это очередной стереотип, бытующий в обществе,- а является следствием неэффективной организации, то есть отсутствия нормальной системы книготорговли;

- в сфере книгоиздания царит непрофессионализм. Треть издательств даже не имеют представления, как следует исправлять существующее положение дел. Большинство работников издательств даже не подозревают о существовании Закона АР "Об издательском деле"; - издательства республики мечтают, чтобы был положен конец монополизму в деле ввоза бумаги и отмене НДС на бумагу;

- по мнению издательств, одним из лучших способов кредитования является госзаказ (например, проект, подобный указу президента о транслитерации), однако тендеры должны охватывать не одно-два издательства, а максимальное их количество.

www.kitabklubu.org | mail@kitabklubu.org
 

* * *

Итак, базируясь на результатах опроса, можно с глубоким прискорбием сообщить, что любовь к книге у нас в стране практически утрачена. Книги не пишут, не переводят, не издают, не продают и не читают. Народ перешел на исключительное восприятие аудиовизуальной информации посредством ТВ. А поскольку даже зарубежное телевидение рассчитано на примитивные личности (наше ТВ - это вообще не телевидение), то налицо тенденция к постепенной деградации нации, ее безграмотности.

Причем, очевидно, что поскольку власти не предпринимают никаких мер, чтобы улучшить положение с книгами, следовательно, их вполне устраивает народ, который книгами не интересуется.

Такая позиция властей понятна и объяснима. Человек, который постоянно читает книги, вырабатывает свой взгляд на действительность. Он развивает интеллект, его уже трудно обмануть и им практически невозможно манипулировать. А вот это - как раз то, чего наши власти крайне боятся. Безграмотной и слаборазвитой массой смогут легко управлять даже наши власть имущие, которых сложно обвинить в наличии интеллекта. Но разве нас это устраивает?..

ТОФИК БАЙРАМОВ

Еженедельная аналитическая газета "Бакинские ведомости", № 3, 23 апреля 2005